提到泰国，你心中的想像是什么？也许是泰国美食如冬荫功海鲜汤、也许是泰国精彩影视作品里的俊男美女，或者你会想到泰国曼谷的时尚潮设计，还是唤起你对泰拳酷炫的记忆？当然，泰国4月的泼水节与11月的水灯节，也吸引许多游客专门前往朝圣，不管是玩到湿身或乐到失声，还是为了在大城庙宇前放下一盏心愿，看它飘摇在湄南河上，随着千万人的祝福一起送向远方…迷人的节庆活动，更有着独特地方特色。去泰国，你最期待是什么呢？

美食（Food）、时尚（Fashion）、影剧（Film）、武术（Fight）和节庆（Festival）这「5F」都是泰国的魅力，或者说是「软实力」。但大多数人选择去泰国，或许还有个「硬道理」！泰国是许多民众一再重游的国家，因为游程多元、人民亲善、食物美味和购物住宿「超划算」等美誉，成为「物超所值」的最佳旅游地。想要在合理的消费下玩得开心又放心，泰国，很可以！再加上泰国地域狭长，北部清迈和清莱的清幽清雅、中部的曼谷都会风，东部芭达雅的沙滩休闲与南端普吉和喀比的海洋风情，各有玩法，也各有自己的粉丝群，有些人一年去好几趟泰国，就是想到不同城市享受泰国之美。不过泰观局今年已有新建议，2024要给你不一样的泰旅行。

芭达雅是爱好水上运动者的乐园，有「东方夏威夷」美称；水上旅游、海滨度假、豪华游艇…都是芭达雅的热闹。图／Shutterstock疫情前，2019台湾全年有830,166人次赴泰国旅游，同比成长率22.24%；台湾出境旅游解封后，今年1～6月赴泰累计已达344,031人次，成长率与去年同比爆增3449.27%，名列台湾人最爱去的国家第5名，旅游后续看旺。泰国观光局今年以「惊艳泰国，精彩新篇章（Amazing Thailand, Amazing New Chapters）」概念为行销主轴，将2023年设为泰国旅游年，期待为游客创造「有意义」和「有价值」的旅行体验（Meaningful and Valuable Travel Experiences），积极推动各种主题旅游，像是青年毕旅、运动旅游、环保绿色旅游、家庭旅游、体验学习游、高尔夫旅游、健康养生游、恣意悠闲游、奢华享乐游等等。透过大型旅游主题交流，还有许多反映独特地区文化与生活型态的各式节庆活动，推动泰国旅游更朝「生活化」发展。时序迈入2023秋，泰国观光局已经规划好明年要主推的目标，在全球开始推广。

清迈保有许多文化遗产，有「艺术建筑殿堂」美誉；寺庙文化与节庆活动，也是游客关注的焦点。图／Shutterstock 

走过2023的「回温」期，看好2024将是旅游加速复甦的一年，泰国观光局提出全新推广方向，除了继续提升旅游供应和可持续标準朝「质」提升，以减少对游客「量」的依赖，更加注重增加游客消费、吸引优质游客、与合作伙伴共同发展「供应链」，将收入公平分配给当地社区，平衡经济财富、社会福祉和环境健康，利用泰国软实力（美食Food、时尚Fashion、影剧Film、武术Fight、节庆Festival）来推进游客主动参与，进一步促进高价值和永续旅游发展。曼谷的昭披耶河沿岸，可充分感受传统风情与现代时尚的荟萃之美；图／Shutterstock

换句话说，泰国观光局期待有更多「人与人的互动」，让旅客与泰国人民在交流间建立更深刻的友谊，不再只到景点走马观花，购买连锁速食填饱肚子后就离开。以近年很受欢迎的泰国厨艺学校体验为例，期待可以跟着厨师採买甚至採收，在市区厨艺学校或乡村厨房学习以在地的方式烹煮美味，或是在基于保护环境的前提下，从事各式海洋活动体验，在潜游的海洋探索中，感受泰国水域的丰富多彩。这类永续旅行体验，需要旅客花多一点时间定点深度游，建立情感，才可能把泰国视为海外的家，时常回来走走，拜访像家人般的当地朋友，品尝在地美食，踏足未受破坏的沙滩，静享蓝海风情。泰国美食是吸引旅客的重要诱因之一，如果有机会「自己动手」跟着大厨学菜，也会成为记忆里的亮点；图／ 泰国观光局台北办事处

要建立交情，需要有更多「在地人」愿意出来和国外旅客「交朋友」，若有更多泰国人「来台交朋友」也行！近期泰国观光局台北办事处新处长（Sarima Chindamat）到任，原任处长丁蓉采任期结束，将返回泰国。丁蓉采2013年、2020年先后来台任职，创下二度回锅的先例，与台湾缘份深厚。她在疫情最艰难的2020-2022期间，策划许多网路活动，用心经营粉丝团，并推出「泰国我想你」、「泰健康」、「泰好玩」、「泰国我来了」系列活动专案，也让「泰美好」一直被台湾人期待；疫情结束后，泰国旅游回温快速，和这一系列打底互动攸关。多年来，丁蓉采已在台湾结识许多旅行业和部落客好友，「泰国见」也成为他们话别时最大的期待与祝福。泰国怎么玩？透过观光局与业者合作规划创意游程，加上部落客分享，近年泰国旅游玩法越来越多元，也越来越深度；图／廖苡安泰国观光局台北办事处处长丁蓉采（左2）离任，和部落客朋友互动道别，也和台湾朋友相约「泰国见」；图／廖苡安

略通国语的新任处长莎莉蔓曾派驻香港办事处担任处长，也在和丁蓉采互动中对台湾市场有更多的了解。她表示在现有坚实基础下，将推动品质旅游，提供优质产品和服务，吸引优质游客，并力争在任内台湾游客赴泰国达到100万人次。泰国旅游还会有什么样的「质感旅游」新体验？值得期待。泰国观光局台北办事处新任处长莎莉蔓希望推广更多在地化的泰国体验；图／廖苡安

编辑／廖苡安